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      杜菲尼衛浴品牌定位、設計
      品牌全案  |  2017-11-19  |  4703次閱讀


      唐山艾爾斯衛浴有限公司

      合作形式-全年全案服務      時段-2011年至2012年


      愛北歐 寧靜致遠!

      品牌診斷: 艾爾斯衛浴是惠達與澳洲合資推出杜菲尼衛浴。定位于北歐風情,但僅從風格上往北歐設計方向靠,并沒有深度挖掘文化層面的東西,因為顯得有概念,沒有內涵。終端缺乏有效與消費者溝通的力度。

      主要問題: 有好的概念,內外不一致。營銷乏力。

      重新定位:北歐衛浴生活方式的設計大師;口號:愛北歐   寧靜致遠!

      品牌戰略:將北歐設計風格變成落地的北歐文化營銷一體化。在繼承概念北歐風情的基礎上融入北歐文化。

      提煉出北歐寧靜致遠的心靈境界,并塑造出現代時尚的北歐設計師形象,結合民俗終端濃郁風情演繹促銷。新品上市,包括命名“愛德華鋼琴系列”,賣點都和北歐緊密關聯。使眾多喜愛北歐簡約清新的人群鐘情杜菲尼,找到他們心目中北歐的情節,令杜菲尼從之前的單薄的概念營銷,變成有血有肉的真實體驗感。












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