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      惠達品牌定位、設計
      品牌全案  |  2017-11-22  |  7209次閱讀


      唐山惠達陶瓷(集團)股份有限公司

      合作形式-全年全案服務      時段-2009年至2015年 


      愛自己,更愛家

      品牌洞察: 惠達從行業的銷售是一個大品牌,特別是在外銷上,在世界也是排名前5名。國家總理還親自親臨。但在國內市場,形象很落后,雖然請了孫儷做代言,但由于缺乏核心內涵,銷售逐年滑。經過調研,我們發現惠達當時在人們心中的形象,是一臺東方紅拖拉機,品牌大,但傳統,產品多但北方痕跡太重?;葸_與政府的良好互動卻是他獨有的優勢。如何發揚惠達的“正”、“大”,變舊為新,變土為洋,是惠達品牌的突破口!

      主要問題: “恩澤一地  惠達八方!”一句看起來很好的口號,卻剛好將優勢變成不敢宣傳的敏感地帶。有名人,沒有名言。整體視覺與高速成長的國內衛浴行業,特別是國內中南方各衛浴品牌格格不入?;葸_要改變現狀在行業飛躍,必須在形象上“脫胎換骨”。

      重新定位:樹立另類時尚價值觀,“愛自己”  !

      品牌戰略: 逆向思維。一反傳統“愛他人”,倡導先愛好自己!引起高度關注。沿用并重塑正當走紅,時尚靚麗的孫儷,令人耳目一新。既繼承了企業資源,又使代言人煥發了時代魅力!平面上出現了大幅孫儷全新的設計,并且最大限度的最大頻率曝光在終端形象店、傳媒中,全國在第一時間50家新店全線啟動,緊接著5月上海展上,惠達的新形象立刻引起了行業的驚嘆!惠達的活力展現了,僅一年的時間,惠達不僅止跌了,還增長了40%以上。傳統的拖拉機顛覆成時尚的航空母艦!



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      廣州市青華華文品牌策劃有限公司(HIGHBEGIN)成立于2003年5月,15年品牌史,被譽為“品牌之父”,有伍佰家品牌成功案例!構筑品牌定位、CIS設計、廣告制作全案服務體系。是眾所公認,力具市場價值的實戰型品牌公司。善于將品牌科學定位與視覺識別體系強化為戰略性商業利器,將中國衛浴、建材、家居等行業推上世界舞臺!
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